伴隨著中國網民人數增加與互聯(lián)網應用的不斷深入, 中文搜索引擎發(fā)展迅速, 從2009年開始, 搜索引擎進入了新一輪的快速發(fā)展時期, 2010年上半年, 搜索引擎的用戶規(guī)模和滲透率均保持了持續(xù)增長, 用戶使用搜索引擎的頻率也在增加, 就目前來說, 網民生活中各種信息的獲取已經更多地訴求于互聯(lián)網和搜索引擎這個渠道。中國互聯(lián)網絡信息中心統(tǒng)計, 2010年上半年, 搜索引擎在網民中的使用率增長了3個百分點, 達76.3%;搜索引擎用戶規(guī)模已達3.2億人, 半年內增長3912萬人, 增幅達13.9%。
為了滿足用戶的多元需求, 進一步提升搜索引擎作為互聯(lián)網入口的地位。國內各搜索引擎廠商服務更加多元化, 增加了瀏覽器、輸入法、網絡社區(qū)、網絡視頻、電子商務等不同領域的投入;同時, 微博等新興網絡應用的快速發(fā)展, 助推了國內實時搜索技術的研發(fā)和應用。 在搜索引擎用戶規(guī)模快速增長, 搜索服務能力不斷提升的基礎上, 搜索引擎在網絡營銷的精準性和營銷效果評估方面的挖掘, 大大提升了網絡媒體的營銷價值。在門戶類網站, 網民們所做的第一件事是“看”, 而在搜索引擎里, 網民們卻是從“輸入”開始, 體現為一種更為主動的的檢索行為。網民要購買產品, 挑選服務, 進行采購, 都可能會在搜索引擎上面搜索相關信息, 每一次搜索都表達了消費者的主動需求, 如果企業(yè)能夠把握這些需求, 就能找到可貴的商機, 由此, 搜索引擎營銷應運而生。搜索引擎營銷是以搜索引擎服務網站為平臺、鏈接技術為紐帶、關鍵字廣告為手段, 通過索引網絡數據庫內容, 發(fā)送、查詢目標信息, 因為體現的是互動性的互聯(lián)網營銷價值, 從而迅速成為了營銷新寵, 是互聯(lián)網產業(yè)繼廣告、短信、游戲之后競相追逐的“第四桶金”。我們有理由相信, 不論是從宏觀角度還是從行業(yè)角度來看, 搜索引擎營銷這一新的營銷模式對于那些依靠網絡來發(fā)展的企業(yè)將意味著巨大的商機。
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